As maiores redes de cinemas dos EUA e Canadá estão dando uma grande atualização em seus cinemas na esperança de atrair mais pessoas para assistir a filmes fora de casa. De acordo com Variedadeeles estão planejando gastar US$ 2,2 bilhões para modernizar 21.000 telas nos próximos três anos — até mesmo adicionando atividades que o público pode fazer, como pickleball e tirolesa. Michael O'Leary, presidente e CEO da National Association of Theatre Owners (NATO), disse à publicação que a indústria sente que “virou a esquina” e que “o público está voltando aos cinemas”. No entanto, eles precisam fazer mais para tornar a experiência cinematográfica compartilhada mais agradável.
As pessoas se acostumaram a esperar os filmes saírem no streaming nos últimos anos, afinal, e não estão saindo para assistir a filmes que não se sentem compelidos a ver assim que eles saem. A receita doméstica total dos EUA para a bilheteria do verão deste ano, por exemplo, é mais de 10 por cento menor do que no ano passado. Variedade diz que AMC, Regal Cinemas, Cinemark, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres e Santikos Entertainment disseram à OTAN que estão investindo dinheiro para melhorar suas instalações.
Espera-se que as empresas gastem seus orçamentos na atualização de seus projetores a laser e seus sistemas de som, bem como na instalação de assentos mais confortáveis, melhor ar condicionado, iluminação e carpetes. E, sim, eles estão adicionando novas atrações como quadras de pickleball, fliperamas, tirolesas e pistas de boliche, o que pode mudar o que significa ir ao cinema. A imagem acima é uma quadra de pickleball em um cinema B&B Theatre. “Este investimento de recursos é o próximo passo no compromisso contínuo da nossa indústria em garantir que ir ao teatro continue sendo uma experiência única e especial para as gerações futuras”, disse O'Leary. Se a estratégia funciona ou não, ainda não se sabe, mas o fato de essas empresas estarem dispostas a gastar uma quantia coletiva de US$ 2,2 bilhões em atualizações significa que elas estão pelo menos em uma posição melhor do que estavam no auge da pandemia.
